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批发儿童鞋子5元至20元 春款都成库存了?2022年Q1童鞋线上数据出炉

发布时间:2022-08-06   来源:网络    
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1一5元儿童鞋批发市场,儿童棉鞋批发2元至10元

疫情的反复给各行各业带来了新的挑战。据Nint 任拓数据显示,综合天猫、淘宝、京东平台数据,2022 Q1线上童装/婴儿装/亲子装市场规模最大,达149亿元,同期下降12.5%;2022年Q1线上童鞋/婴儿鞋/亲子鞋下滑4.1%,为34亿元。同时,消费者在购买童鞋/婴儿鞋/亲子鞋产品上,更侧重天猫,占比高达58.6%,其次为淘宝占比33.2%。尽管童鞋市场,业内竞争依然很激烈,但在竞争的背景下发展前景依旧很诱人,运动鞋占比最大,高达48.3%,细分品类中,板鞋增长最快达50.1%。



2022年Q1线上童鞋洞察:

运动鞋占比最大,板鞋增长最快为50.1%


在童鞋品类中,运动鞋类销量最高,依然是宝爸宝妈的心头最爱。具体来看,排名前三的童鞋品类分别为儿童运动鞋占比最高达48.3%,占据童鞋市场的半壁江山,其次为婴幼童鞋占比15.5%,以及儿童靴子占比达8%。同时,婴童的骨骼还处在生长发育期,足部空间的要求和成人鞋的空间要求完全不同,相比成人鞋类产品,童鞋产品的健康要求也更为严格。在儿童运动鞋的选择,更多消费者关注产品的“质量”、“舒服”、“透气”等关键词,可以看到消费者越来越重视产品的体验。


在增速方面,板鞋增长最快达50.1%,其次为鞋配件增长14%。板鞋作为滑板运动必备产品之一,尤其是在2022年在冬奥会的契机下,更是迎来快速增长,潜力巨大。同时,在鞋配件方面,之前我们比较常见的可替换装饰多为魔术贴微章,现在鞋带上的装饰以及鞋带孔的挂饰则更加受欢迎,包括漫威的钢铁侠、美国队长等各类IP。此外,随着季节变化、户外运动的减少,亲子鞋Q1市场规模下滑55%,拖鞋和棉鞋分别下滑53%、15%。


童鞋品牌集中度高,

运动巨头阿迪达斯业绩下滑32.3%


从行业发展来看,我国童鞋市场竞争比较充分,高中低端细分市场竞争者均比较多。据Nint 任拓数据显示,综合天猫、淘宝、京东平台数据,2022 Q1线上童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP10品牌的市场集中度为32.7%,这意味着消费者对品牌具有一定的认知度,行业竞争激烈。


从品牌增长速度来看,尽管耐克依然占据童鞋榜首,占据7%市场份额,但市场份额仅增长2.1%。而另一运动品牌巨头阿迪达斯2022年Q1线上表现则是令人大跌眼镜,业绩下滑32.3%。值得一提的是巴拉巴拉童装不仅稳坐top1,巴拉巴拉童鞋也在快速增长,同比增长21.4%。斯凯奇线上增长6.5%,专业童鞋江博士增长12.2%,卡特兔下滑4.2%。


不久之前,耐克、阿迪达斯纷纷发布了最新财报。耐克发布的截至2月28日的2022财年第三季度业绩显示,耐克大***区营收为21.6亿美元,相比上年同期下降5%。阿迪达斯2021年财报则显示,其第四季度在大***区销售额下降了24%;2022年第一季度营收、经营利润均出现下滑,今年第一季度,阿迪达斯营收达53.02亿欧元,较上年同期下滑3%,其中在大***区的收入下降35%,而亚太地区收入下滑16%。对大***区市场业绩表现都不尽如人意的原因,两大国际巨头大都将原因归结于疫情影响、供应短缺等方面。阿迪达斯在财报中指出,公司面临供需两方面的挑战。去年受***疫情带来的封锁影响,导致公司供应链受限,今年第一季度收入减少了约4亿欧元。


在耐克和阿迪达斯面临更多挑战的同时,本土运动服饰企业的“梯队趋势”也愈发明显。


其中,安踏Q1线上增长46.3%,特步增长46.8%;同时在在多品牌发展战略下,安踏2021年营收超越阿迪达斯中国,跻身全球运动品牌第二位,2021年财报显示,安踏营收493.3亿元,增长38.9%;2021特步营收突破了百亿元,增长22.5%;据悉,特步制定了“多品牌业务模式”,分大众运动、时尚运动和专业运动三个维度,同时高瓴资本的加持,也会带给品牌更多的变化。


综合来看,安踏、特步、回力作为国产运动品牌,在国内童鞋市场上仍然占据着较大的市场份额,相较于价格高昂的国外品牌来说,拥有着极高的性价比优势。


此外,中国服装行业战略专家杨大筠认为,从近两年的整体表现来看,运动市场需求趋于饱和,原先市场份额占比较高的耐克、阿迪达斯的增长趋势也会呈现下滑。国货运动品牌在中国消费市场崛起也影响了阿迪达斯和耐克的业绩。随着中国本土企业设计能力、水平以及品牌推广能力的提升带动业绩增长,耐克和阿迪达斯的优势会被逐渐压缩。

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