手机版

蜂鸟化妆品 打通全球底妆科研团队与供应链,「方里 FUNNY ELVES」专注于研发更适合亚洲人的持久底妆

发布时间:2022-08-05   来源:网络    
字号:

用手机扫描二维码在手机上继续观看

手机查看

乐蜂网化妆品怎么样,蜂产品化妆品品牌

虽然欧亚不同人种的皮肤类型与结构存在区别,但在选择底妆产品时,本质都是要选择最适合自己的。36氪最近接触到的底妆品牌「方里 FUNNY ELVES」,专注于研发更适合亚洲人的持久底妆。

方里 FUNNY ELVES 的前身是美妆MCN机构「美兮」,从2020年5月正式开始走底妆路线,到目前为止,已推出两个系列的明星单品感光定妆粉饼和持妆粉底液:定妆粉饼分为通透色、清透色、象牙白和自然色,可干湿两用;粉底液分为盈润持妆和柔雾持妆,各有象牙白和自然白两个色号,抗氧化抗脱妆是产品的最大特点。

「方里 FUNNY ELVES」的定妆粉和粉底液,图据受访者

创始人杨菊告诉36氪,底妆产品的好坏可以从原料、配方和生产制作工艺三个方向来考量。方里 FUNNY ELVES 拥有自有研发实验室和国际供应链,配方师来自国际一线品牌,例如粉饼就用了美国、日本等六个国家的优质原材料。

在产品研发过程中,方里 FUNNY ELVES提升了原料处理和工艺调整,实现精细化管理。原料需经过二次加工,例如粉体要包裹胶原蛋白和玻尿酸、粉底会被打成多孔。在灌装的过程中,冷水搅拌和热水搅拌的各项指数参数,会根据设备和季节进行调整。

值得一提的是,方里 FUNNY ELVES 通过不断调研和分析用户的肤质、护肤习惯、地理位置等,丰富方里亚洲肤质数据库。据创始人杨菊透露,方里FUNNY ELVES即将联合言安堂发布《亚洲肤质白皮书》,其中指出欧亚人群在肤质、肤色、皮肤出油程度等方面的区别间接导致了欧亚人群底妆需求的差异。

「方里 FUNNY ELVES」的亚洲肤质数据库,图据受访者

关于产品上新,杨菊表示,方里 FUNNY ELVES 的上新频率取决于销售速度,核心的SKU有固定的针对人群,当销售规模变大会涌入不精准的人群,会结合用户的细分需求做产品上新,同时结合市场变化,及时调整配方库。

目前,方里 FUNNY ELVES 的销售渠道集中在阿里系,包括天猫旗舰店和分销渠道,并在小红书和抖音进行内容运营,粉饼全网累计销量超100万件。美妆博主程十安为品牌分销,粉饼在其店铺月销超5万;抖音知名博主骆王宇,为品牌直播带货,单条视频最高带货超数百万元。

据杨菊透露,方里 FUNNY ELVES 今年的销售收入将达亿元级,明年将开始拓展线上渠道和进行线下布局。

「方里 FUNNY ELVES」的口袋装粉底液,图据受访者

谈及行业发展和竞争优势,杨菊表示,底妆赛道仍处于高速增长阶段,2021年1月到9月仅阿里线上累计达186亿元,预计全年300亿元左右,增速较去年同期提升约18.8%。与国内发展较好的底妆品牌对比,方里 FUNNY ELVES 有以下三点不同:

1)核心人群定位于20岁左右的亚洲女性人群,旨在帮助其精准寻找符合自身需求的底妆产品;2)与综合类目的品牌不同,方里 FUNNY ELVES 专研持妆抗氧化方向;3)品牌自主研发能力强,拥有自主研发实验室,核心技术来自于欧美国家。

团队方面,创始人兼CEO 杨菊从事进口化妆品贸易行业10年,曾创立悦之谜(北京)生物科技有限公司,还曾担任杭州爱朵网红电商孵化器CEO,并曾是10个进口品牌的大***区总代理和聚美优品、乐蜂网等垂直电商平台核心化妆品供应商;首席技术官 Harvey Gedeon 是雅诗兰黛前CTO,曾负责SKII、海蓝之谜和雅诗兰黛小棕瓶的研发;

首席信息官王天翔,为L' Onvie 创始人,历任雅诗兰黛全球研发总监、露华浓产品开发经理和宝洁资深科学家;首席品牌官李珊珊,曾任4A广告公司—麦肯光明的创意,拥有4年快消品的品牌定位和品牌整合的工作经验;首席市场官陶子,曾是小红书福利社(电商)核心成员,拥有4年小红书美妆自营管理和美妆品牌商家运营经验。

以上内容来自网络,目的只是为了学习参考和传递资讯。

其版权归原创作者所有,如不慎侵犯了你的权益,请联系我们【qq750733155】告知,我们将做删除处理!

分享到微信朋友圈

×

打开微信,点击底部的“发现”,

使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

服装鞋帽
箱包饰品
美容美体
母婴童装

今日头条

富贵鸟官方旗舰店男装裤子 单日涨粉破百万,鸿星尔克在快手72小时不下播背后的故事
1
富贵鸟官方旗舰店男装裤子 单日涨粉破百万,鸿星尔克在快手72小时不下播背后的故事