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十大伪奢侈品牌 加拿大鹅是智商税?起底伪奢侈品Canada Goose

发布时间:2022-05-27   来源:网络    
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十大伪奢侈品,十大伪奢侈品皮带

关注我,了解更多真相——

售价一万多的加拿大鹅羽绒服到底是不是智商税?一定是!

虽然最贵的一件要卖近2万块,但加拿大鹅成立之初其实只是个平民品牌,跟奢侈品毫不沾边。1957年创立于多伦多的一家小服装作坊“METRO SPORTSWEAR”就是加拿大鹅前身,不过它最初的名字记和加拿大鹅没半毛钱关系,甚至也不做羽绒服。

70年代的创始人的女婿接班,他开发出一种可以自动填充羽绒的机器,这才开启它制作羽绒服的财富密码。

但在那时,这种机器也只是让他们家的羽绒服制作速度比别家快一些,并没有任何资料显示他们做的羽绒服就比别人好。所以在市面上依旧不温不火,没什么名气。

直到2000年,这个品牌忽然受到高人指点,打通了任督二脉,销量和价格一飞冲天,到如今世人皆知、明星同款、富人标配、普通人梦寐以求的地步!

其实可以用一句名言来总结加拿大鹅的成长:“我只做的三件事,让全世界给我花了几百亿。”来看看是哪三件事:

第一件事:先抱上两条大腿

忽然改名“Canada Goose”,把品牌和国家牢牢绑定在一起。当然这背后的深意就是有了国家级的资本的介入。

在资本的帮助下,他们马上抱紧第2条大腿:让加拿大边境巡查队员和南极科考队统一穿上加拿大鹅羽绒服,并由此制作的一系列广告宣传片,在全世界范围内投放,给人们传递“连南极、北极科考队员都穿它,你说它得多保暖!”这样一个强烈的信号。

就在当年,羽绒服仍只是一件衣服的年代,非常直观地树立起专业度,远远地把其它羽绒服甩在了后面。甚至让人产生了错觉:世界上只有两种羽绒服,一种是加拿大鹅,一种是其它。

但是这显然还不够专业度,可以打动理性的男性用户,然而时尚才是敲开女性消费者的大门。于是他们开始向娱乐圈迈进——

第二件事:请明星带货。

先是有好莱坞专业的***后期人员常年穿大鹅开始进行的一系列宣传。之所以没有一开始就选明星,是因为他们还要在精英阶层做文章,造成一种从社会精英到明星名流通吃的效应。

还记得当年谁穿过吗?从战斗民族老大到韩剧欧巴,更是人手一件!

甚至你根本来不及评判他到底好不好?只要认出那个印在袖口的标就是明星同款代名词,无数人梦寐以求的一件时尚单品!

在专业度和时尚领域站稳脚跟之后,他顺利开启最后一步——

第三步:贵价抢占认知

不得不承认往前倒五、六年,一年羽绒服千元的价格已是极限!

加拿大鹅的横空出世,刚开始那会国内你都买不到,价格是小万元人民币!那那年我还在上班,办公室里谁穿了一点加拿大鹅都会成为大家几天的谈资。

至此,加拿大鹅顺利成为一件奢侈品。有了标签效应后,在街上穿大鹅的人简直就是富贵的代名词。

但做过品牌的人都知道,你靠疯狂营销迅速占领市场,终究会被反噬!加拿大鹅连续爆出两则直击要害的负面新闻:

首先是国内国外双标不退货。这是要恶心谁呢!?

就在这件事发生的前一星期,说自己填充物是“加拿大鹅绒”,结果被检测出实际上填充的大多是鸭绒而被罚款了!

总结:你花上万元买的加拿大鹅,买的大部分是品牌溢价,为营销买单。

当然,你也可以说现在奢侈品不都是这样的吗?但是就Canada Goose的产品品质、服务和品牌力,离真正的奢侈品品牌还差好几条街!

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