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微商印象反应品牌形象

近年来,中国的品牌正在迅速接近国际品牌。

人们的生活方式和消费观念从未停止与时俱进。现在,中国的消费者在选择产品和服务方面变得越来越精明。

英敏特(敏特)发布《2015中国消费者消费习惯》报告显示:约有80%(77%)的消费者认为“只要产品质量好,无论产品是国内品牌还是国际品牌”。

MINTELI的一份调查报告显示:

如果你把注意力转向消费者细分市场,以食品和材料为例,中国城市消费者更喜欢本地品牌比国际品牌更大(零食46%VS25‰伏伏43%VS28%,酒精饮料) 43%vs 28%)。然而,婴儿食品是一个例外,国际品牌(45%)。获得中国消费者的信比本地品牌(31%)更容易。

为什么在婴儿食品方面首先提到国际品牌?

因为大多数人认为外国女性的奶粉,尿布和其他母婴品牌更安全,更可靠,质量更好。

这些类别的本地品牌无法在人们的脑海中留下印象。

可以看出,良好的品牌印象将在消费者心目中形成“心理预测”,并将随着时间的推移成为其购买信念。例如,消费者想购买手机,第一个是Apple;购买数码相机,第一个是尼康,依此类推。

什么是心理预测?

“投射”一词在心理上指的是一个人的心理功能,无意识地反映了他或她自己的思想,态度,欲望,情感,个性和其他人格特征。简而言之,如果您的品牌在消费者心目中留下了良好的印象。在消费者有购买欲望之后,他们会在心理影响的驱动下不由自主地想到你。

可以说品牌是一种印象。当品牌因其发展历史而被赋予更多价值时,它不仅具有区分商品的原始功能,还具有价值,质量,地位,承诺,服务等的代表,甚至是人性化的代表。侧。总之,今天的品牌是存在于消费者心中的印象。

责任编辑:佚名
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